华人喜欢使用的微信圈流传一则笑话：“儿子问母亲：为什么淘宝网页给他推荐一堆蚯蚓？妈妈回答：你爸去钓鱼了。”事实上这不仅是一则笑话，而是显示“大数据”（Big Data）应用已深入到每个人的生活中，甚至成为个人隐私权的隐患。

大数据最典型的应用

“大数据”又称为巨量资料，其概念是近十余年来广泛用于企业资料分析、商业智能（Business Intelligence）和统计应用的结合技术。如网路搜寻就是应用大数据将全球海量的数位资讯（或数位垃圾）中快速找出最可能的答案，呈现给搜索者。

加州州立大学富乐屯分校电脑科学系教授陈君仪博士（Chun-I Philip Chen）表示，大数据最典型的应用可能就是在市场行销的广告投放，透过个人在网路上的搜寻、交易记录，获取购物模式，针对个人需要发送广告。陈博士以自己购物经验为例，他在亚马逊网站上购买防毒软体后，就会出现类似的推荐商品，或显示买了这款防毒软体的人还买了什么商品，当防毒软体的使用期限快到了，还会收到不同牌子、新的防毒软体的推荐。

陈博士认为大数据的发展已不再是针对一群人，而是趋向个人化。从电子邮件、脸书、推特等网路资料中收集个人活动记录，检索海量数据中的关键字，分析行为模式，推测出个人喜好、习惯，做出准确分析。所以微信圈流传的笑话很可能是真实存在的情况。

淘宝及众多电商都要求使用者放弃隐私权，这可能导致个人在微信上的聊天立即被厂商利用来推销商品。（微信截图）

陈博士举了大数据应用在消费模式判断中的经典案例：沃尔玛超市利用大数据分析，得出星期五的尿布与啤酒销售量都偏高，推测是因爸爸们会在周五晚上下班后去买尿布，到了超市后又顺便买了啤酒看球赛。于是，沃尔玛决定将啤酒摆放在尿布专区旁，在购物惯性驱使下，第二个月沃尔玛贩售啤酒与尿布的营业额增加75%。

大数据深入每个人的生活

大数据根据个人行为做出的推测已深入每个人的生活，这种推测不只是在实体商家，网路购物中更是广泛被应用。陈博士表示，过去传统的记账方式很难找到尿布与啤酒之间的关系，但有了大数据的运算，很容易在资料与资料之间找到潜在关系，发现趋势。所有的资料（Data），如电话账单、水电费账单、网页搜寻记录都可以透过大数据来汇出模式（Pattern），他说：“大数据时代，走过就会留下痕迹。”

不过，陈博士也表示，大数据做出的趋势分析不可能百分之百正确，但资料越多，正确性就会越高。目前利用大数据预测的分析约有百分之六七十的准确性，但他认为未来会越来越高。

申办淘宝会员时都必须签订一份隐私权声明及隐私权政策，其中提到，为了提供更完善的服务，淘宝会根据“流览及搜索纪录、设备资讯、位置资讯、订单资讯，提取您的流览、搜索偏好、行为习惯、位置资讯等特征，基于特征标签进行间接人群画像并展示、推送资讯”，这些同意授权的个人资料就是大数据的分析来源。

淘宝法律声明及隐私权政策提示（微信截图）

个人隐私权被侵犯？

大部分不明就里的使用者皆会选择同意，甚至没有仔细看条款内容。但一名网友细看条款后表示：“会员认证要求提供的东西，每个都能具体查到你这个人，这就真是在裸奔了，由这些查到家人朋友资讯大概也不是难事吧？而且这是个人资讯的协定，点了同意，淘宝对这些资讯就有使用权了。想掌握这么多的用户资讯，突然感觉淘宝野心好大，害怕。”

公开个人信息。（微信截图）

也有人在微信圈中分享自己被淘宝侵犯隐私的感受：“我百度搜过的也就算了，聊天记录真的不能忍了。最可怕的是有次跟朋友吃饭说这个日式键盘好好看，想买一个，回去淘宝就推给我了。”

针对上述情形，洛杉矶律师周正烜表示，通常软件、手机APP都会要求使用者签下同意声明，其实这些声明很可能就让自己放弃了个人隐私权。他认为淘宝利用关键字去搜寻大数据，并非针对个人窃听，只是从使用模式上分析，这些产品推送会促使人购物，但同时也让使用者觉得无所遁形。

周律师认为，无论是使用支付宝、微信这些功能都是免费的，消费者或许该想想：“为什么让你免费使用呢？”天下没有白吃的午餐，开发商也得赚钱，这些免费的应用程式获取大量个人资讯，透过大数据分析得到更多利益，所以对商家而言值回票价，而消费者也都自愿签署了放弃权益。

仔细阅读用户使用权限

据中国媒体报导，阿里巴巴集团创办人马云在重庆酒吧消费也没有使用支付宝。引起网民一阵哗然，支付宝也在微博紧急回应，表示“每个人在支付方式上的选择都是自由的，也都是应该被尊重的，自己的员工也不例外”。

但网友纷纷留言表示：“支付宝连最私密的消费习惯都知道！不只绑定身份，消费习惯的统计可以判读各人特质、兴趣、爱好等等资料”“显然马云并不想走过留下痕迹”。

《纽约时报》曾报导，Alphonso软体开发的多种游戏都会利用智慧型手机、麦克风监听电视广告和电视节目中的声音信号，随后将这些数据与用户所在地点或正在观看的电影联系在一起，即使在没有使用手机的情况下，手机仍可以继续监听。

目前，苹果和谷歌的应用商店都制定了规则，当应用程式想要获得麦克风权限时必须申请用户同意。但大部分用户，往往会不假思索地允许应用程式获得这些权限，尤其是儿童。周律师提醒读者要仔细阅读这些使用条款，但随之面对的问题可能是，若不签名同意，就无法使用这些应用程式的服务。

来源：大纪元记者徐绣惠洛杉矶报导

2018-01-20