中国大陆单身成年人的数量已经相当于俄罗斯和英国全部人口的总和。但有港媒报道称，尽管数量众多并且拥有可支配收入和消费意愿， 大陆单身成年人为经济发展所作贡献却不如预期。有专家甚至称，他们实际上可能正在对经济造成损害。

根据中国民政部的数据，就前几代人适龄结婚数据而言，中国大陆的适龄“未婚”人口到2015年底已经达到2亿人。

香港《南华早报》网站8月10日报道称，中国 大陆单身人口数量增长是经济发展带来的新现象，反映了人们对保持单身这一现象的看法发生了深刻变化。

有学者对单身成年人的经济及消费现象进行了分析。品牌战略与设计顾问企业博丰香港办公室的合伙人汤淑兰说：“今天的单身人士通常会拥有更多和日益增长的可支配收入，并且倾向于关注自我和把钱花在自己身上。”

有研究称，中国 大陆新一代的单身人士不仅比上一代人更富有，也更愿意花钱。世界经济论坛的数据显示，35岁及以下的上层中产阶级消费者比同等收入的上一代消费者平均多花费40%的钱，用于购买各种类别的产品。

报道认为，当今单身人士拥有更强的购买力和更强的消费意愿，却未必一定能够转化成积极的经济贡献。

中国社会科学院财经战略研究院的张宁博士认为：“越来越多的单身人士对经济造成的负面影响大于其正面影响。”他以日本为例认为，因为单身人士面临的责任小于已婚同龄人，所以很容易形成一种闲散的人生态度，这很容易转化成缺乏工作动力。

报道称，尽管人们对于保持单身的安全感正在增强，但有证据表明，与已婚人士相比，单身人士对于家庭责任、经济负担和情绪压力等问题的不安全感仍然更强。有经济专家认为中国年轻人总体婚姻状况将影响经济

市场研究企业英敏特公司开展的一项调查显示，一个核心家庭的购买力和平均支出远高于一个人的家庭。已婚人士对于自己的财务状况和稳定性更具信心，因为他们不是家庭中的唯一收入来源。

单身人士常常面临着需要为自己规划未来的压力，这令他们倾向于不愿购买高价值的物品，而是会更多的选择投资于保险和金融产品。

另一方面，年轻父母可能会花费相当数量的金钱购买婴儿护理产品，而且更愿意在自己的另一半身上花费重金，从而推动国内消费。

不过报道也说，即使中国 大陆的单身人士并非是人们想象中的“大”消费者，他们仍然是时尚、娱乐、食品和旅游等行业的零售商和服务提供商的主要目标。

报道称，单身人士没有较多的家庭责任，自然倾向于更多地关注自我，关注提高自身的生活质量。这使得奢侈品牌在城市单身人士中更受欢迎，因为他们能够负担得起，而且喜欢不时“犒劳一下自己”。

然而，如今热爱购物的单身人士较之以往任何时候都更难取悦，因为他们更注重以体验为导向。汤淑兰说，公司应当加强品牌形象提高整体的品牌体验，甚至采用更加个性化的产品和服务提供方式，以吸引当今中国 大陆更加挑剔的单身人士。

但是，如果未经过谨慎妥善的处理，个性化很容易会出现歧视情况。英敏特的调查显示，单身人士是与已婚人士不同类型的人，部分营销概念会令单身人士感到不友好而被疏远。

来源：多维

2017-08-15