又到中国新年，正是中国人办年货的好时机。为购买真货优质货，不少大陆游客纷纷选择赴海外购物，当中香港再成热点。香港旅游发展局最新调查发现，最近两个月访港旅客数字整体跌幅收窄，其中去年12月前半个月更上升4.4%，当中大陆游客上升3.8%。这对业界而言，是“一针强心针”。不过，记者走访各区发现，大陆游客的消费模式已明显改变，抢购奢侈品的热潮已减退，趋向更加理性和平和，货品当中保健品及日用品等大热。

临近岁晚，香港名店林立的尖沙咀海港城（HarbourCity）已没有前两年名牌店前大排长龙的景象，广东道变得明显宽敞和疏落。以往HERMES、Dior、CHANEL、LV的旗舰店在早上开门之前，门外已经排长队，其中以讲国语的大陆客人为主。

奢侈品褪色名店人流疏落

在北京做矿产生意的陈先生，带着漂亮的女友排队进LV店后空手而出，“没有看中款式”。经常来香港购物的他，每次平均消费10-20万元，但直言在香港买名牌已经没有以往的吸引力，“英镑、欧元大贬，去欧洲买更便宜。”

铜锣湾、旺角一带也没有以往的拥挤人流；弥敦道上密集的金铺人流疏落，店员人数比顾客还要多。

香港最大的珠宝连锁店之一周大福在港澳的零售点，由2015年3月底的112家下跌到2016年底的102家，一年多时间关闭了10家店铺。周大福董事会主席郑家纯在此前的报告中称，大陆游客在港澳消费减少，“这使得经营环境挑战重重”。

近水楼台屯门等成新热点

不过，在邻近大陆的屯门、元朗、沙田一带，却多了不少拖着行李箱的大陆游客，抢购日用品带回大陆。

本周三，记者到屯门西铁站相连的V-city商场实地考察。这里和最近的深圳湾口岸只有15分钟的巴士车程，也是最邻近深圳湾的大型商场，因此备受深圳居民欢迎，无论是附近相连的大型商场，还是外围的新墟老街，到处都有大陆客的身影。

“我们每天都来，整天都在屯门这一带泡著，按客户需要，要什么买什么。”三名操外地口音的年轻女子，拖着行李箱，拿着一张购物单，在V-city商场按单扫货，购买的清单从SK-II化妆品到药品，应有尽有。据说每转可以赚取约100港元。撑起水货市场的，源于大陆巨大的购物需求。

大陆假货充斥港货真物美

来自深圳的张小姐和郭小姐，每人都拖着两个行李箱，来香港采购年货，很快就塞得满满的，要蹲在地上整理行李。她们声明自己不是走水货，“因为太忙，没有时间。”但坦言身边的不少朋友，家庭主妇，都愿意来香港购物，顺便帮忙带货“赚点差价”。

“我们喜欢来香港买东西，是因为注重品质，这里的东西比较令人放心。而且价钱便宜两三成。”郭小姐说。最喜欢来香港买日用品、保健品和食品等，至于奢侈品，她说只会买皮包，对手表、珠宝等不感兴趣。

她们今次主要是购买金莎朱古力以及奇华饼干等香港特色食品，预计花费约2,000元，较大陆至少便宜500元。郭小姐甚至还买了日本万字牌酱油，跨境带回深圳。她说：“前两天国内报导，大陆造假酱油，假冒有牌子的酱油拿到市面卖；吃的东西更要讲究。”

她笑言，家里的日用品，从老到少用的，都是在香港采购，包括奶粉、保健品等，“淘宝上也有香港奶粉，但我们不敢买，怕假货。”虽然人民币下跌，但宁可多换一些港币，买成货品送礼最好。

张小姐还会帮朋友、亲戚买药油，“他们都说香港的药品很神奇，如感冒药，吃了就好，有些治疗腰酸背痛的药油，也很有特效”，“香港的药，政府有监管，所以质量有保证，即使大陆同样有卖，我们也不敢买，要在这里买才放心。”

中档化妆品保健品受青睐

虽然香港官方没有针对大陆游客购物消费做调查，不过，以日本观光厅公布的“外国游客消费动向调查”为例，家电、药妆、服饰、鞋包一直高居陆客“爆买”清单的前几名。

对于这一现象，长期研究香港零售业的经济学家、冠域商业及经济研究中心主任关焯照认为，奢侈品销售下跌，主要是习近平2012年上台后，开始打击贪腐，受此影响，导致中国大陆访港人数下降和奢侈品的消费量减少，零售业中受冲击最大的是珠宝、手表和国际时装品牌。

不过，他认为中医、保健类产品以及个人化妆品等抗跌性较强。“因为现代人注重健康，特别是大陆游客喜欢买香港的保健品，认为品质较好”，而且香港人一向重视保健，尤其是中医，“在香港很受欢迎”。

关焯照认为，未来大陆游客的消费模式是“中档化”，注重健康和有品质的生活。

位于广东道的国际名店门外排队盛况不再。（宋祥龙／大纪元）

由深圳边境到屯门，只需约15钟的巴士车程，所以大陆自由行人士都去扫年货。（余钢／大纪元）

看准健康市场保健品另辟商机

大陆空气污染、毒食品等问题严重，健康优质产品成为大陆人抢购的心头好。本港市面销售健康产品的店铺越开越多。（余钢／大纪元）

自2003年香港对大陆自由行开放以来，香港的零售市场以每年超过10%的比例增长。这个势头在2015年发生逆转。

港府统计显示，香港零售业继2015年下跌3.7%后，再于2016年1月至11月按年下跌8.6%，连续21个月录得下跌。其中11月零售业总销货按年下跌5.5%，跌幅较10月的2.9%扩大，当中珠宝首饰、钟表及名贵礼物的销货价值跌14.4%，电器及摄影器材跌27.3%。

租金跌名牌商场谋转型

在过去的十多年中，香港成为中国富豪和权贵阶层消费奢侈品的集中地，全球名牌纷纷抢滩香港。曾几何时，尖沙咀、中环和铜锣湾的时装、珠宝和名表店栉比鳞次，令这些地方的一线商业街道的租金甚至超过纽约曼哈顿的第五大道，比名牌之都巴黎贵一倍。

就在2014年，海港城还自豪地宣称其每平方尺销售额为世界最高，但如今盛况不再。据九龙仓业绩报告显示，海港城2016年上半年租户销售额下跌14.7%至133亿港元，跌幅比2015全年的12.1%扩大，而且也高于市场的平均水平，主要是受到高端产品销售疲弱的影响。

同样的萧条还出现在香港诸多的地标购物中心。同属九龙仓旗下的铜锣湾时代广场、金钟太古广场、鲗鱼涌太古城中心、东涌东荟城名店仓等的销售额下跌约一成。

面对萧条景象，各大型商场纷纷开始变身。据知，海港城商场通过引进更多具号召力及年轻的品牌以紧贴潮流，包括一些轻奢、美容品牌，以加强海港城的多元化租户组合。港威商场则吸引了Adidas进驻开设旗舰店，以把握新兴的运动休闲潮流。

时代广场还在13A楼新设“儿童天地”，在9楼及10楼将部分区域改装为生活时尚集中地。

专营零售店销售额上扬

随着大陆游客日渐熟悉香港，购物热点不限于大型购物中心，坊间各式的特色小店以及符合现代人追求健康理念的产品受到欢迎。

尼尔森2014年公布的《大陆游客购物调查》称，一些中小型的精品店开始分流了一批大型购物中心的客户——大陆游客相信在这些精品店可能会买到更加丰富而独特的商品。

专营个人保健和美容产品的零售连锁店万宁的业绩报告显示，2015年的收入共25.631亿美元，比2014年的24.545亿美元增长4%。该零售集团在港澳两地的零售业务没有受到大陆访客数量减少的影响，会员卡MannCard的登记量比前一年增长18%，达到200万张。

各国优质产品经港入大陆

一些本地药房亦生意畅旺，甚至利用水货客做运输，帮忙邮寄到大陆，包括海外鱼肝油、维他命、治癌药品等都是畅销货。有大陆游客向记者透露，由于大陆阴霾、毒食品猖獗，令健康成为他们最关注的范畴。他们希望在香港买到各国的保健产品，包括香港和海外制造的。

香港财经专栏作家廖仕明表示，天然、绿色的健康产品正在成为新潮流，市场需要优良商品。各国品牌的优质产品都希望透过香港进入大陆，令香港孕育商机。

另外，他说，香港实行与国际接轨的司法和行政管理体制。因此特别适合各类希望进入中国大陆、亚洲各国市场甚至全球市场的商家的试金石。在香港获得成功的商品，在全球市场成功的可能性也极大，故看好中医、保健品等健康产品市场。

来源：大纪元记者梁珍、辛鸿香港报导

2017-01-2