2016年大陆兴起的知识付费，到2018年已拥有超过49亿元（人民币，下同）规模市场，用户规模达到2.92亿人次，发展迅速。“优质内容”是这类产品的主打。不过，与此相关的争议也值得关注。

知识付费的产生

由于网络流量红利下降，免费软件遭遇瓶颈；再加上信息爆炸，网民在筛选信息上遭遇“恐慌”，大陆出现了以内容吸引用户付费前来听、看的新商业模式。

2015年3月13日，果壳网推出产品“在行”，通过支付费用，约见不同领域的行家，并与之进行一对一见面约谈。

2016年，大陆网络连续出现相关产品，甚至产生爆款产品，因而2016年被称为“知识付费元年”。

2016年4月1日，大陆知乎网站推出“值乎”，即用户关注知乎微信公众号后，可在微信朋友圈分享信息，其他人须付费才能看到，付费者若觉得满意，钱就归作者，不满意钱就归知乎官方。此款产品当时刷爆微信朋友圈。随后，知乎还推出付费语言回答等。

5月14日，知乎又宣布“知乎Live”正式上线，使用“语音+文字+图片”的方式在线回答网民问题，但网民需提前买票进入“知乎Live”。

5月15日，“在行”推出“分答”语音上线，即通过付费，在此平台上快速找到可以帮助自己的人，并能听到一分钟的答疑解惑内容。当时该平台上有王思聪、汪峰、章子怡、罗振宇等明星、媒体人，迅速刷爆朋友圈。上线不足2个月，付费用户超过100万，交易总金额超过1800万元。

6月，李翔在“罗辑思维”（罗振宇的自媒体）内容付费APP上推出《李翔商业内参》。腾讯科技2017年1月19日报导称，《李翔商业内参》上线3个月后，获得7万订阅用户、1400万元营收。

6月6日，大陆主持人马东携手辩论节目《奇葩说》的专业级辩手，在喜马拉雅FM，推出一款名为“好好说话”的音频课程，主要内容是从沟通、说服、辩论、演说到谈判，教用户“把话说得漂亮得体”。

《第一财经》2016年6月21日报导称，该产品上线当天，喜马拉雅FM官方数据显示，销售额突破500万元，10天后，销售额升至1000万元。

迅速发展

新浪科技2018年报导称，截至2017年8月，知识付费用户超过5000万人。

钛媒体2019年2月7日报导称，得到、知乎、喜马拉雅、咪蒙、轻芒等陆续登台，大陆网络出现针对不同场景、不同群体兜售“思维方式”的产品。2018年知识付费用户规模达2.92亿。

专注内容付费的技术服务商“小鹅通”，也参与其中。不过，“小鹅通”并不生产内容，而是生产服务能力。千聊、新知榜也是这一类，即面向B端（企业端用户），帮助内容创作者拥有自己的内容变现平台。

蜻蜓FM2017年也加入知识付费，同年6月，蜻蜓FM首次推出会员服务，还开办91蜻蜓日、123超级知识节等活动。

上海专业的市场调查和咨询公司“艾瑞咨询”的《2018年中国在线知识付费市场研究报告》显示，2017年，知识付费产业规模约49.1亿元，2020年，预计达235亿元。

“小鹅通”的《2019知识付费内容分销白皮书》显示，知识付费这两年，正从网红经济到知识付费，再到轻量级在线教育过渡。

报告中的数据显示，2017年“小鹅通”教育培训用户仅14.3%，2018年底则超过40%，教育培训行业的客户收入接近总收入的20%。

同时，知识付费产品服务人群从一二线城市向三四线城市延展。2017年一线城市用户比例为17.1%，2018年三线城市用户比例升至19.6%，三四线城市用户的付费意愿增强，人数比例增大。

优质内容是关键

上述“小鹅通”《2019知识付费内容分销白皮书》中说：“市场永远渴望优质内容。”

报告给出的例子是，1月份“小鹅通”好课联盟分销榜单中，优质内容及相应知识店铺登榜；并且在历次榜单上，生产优质内容、或分销优质内容的产品总会出现；同时，老牌优质好课的销路依然顺畅。
“转化数据与推文持续更新的作用下，‘老牌优质课’一直是复推即可保证分销收益的‘硬通货’。”

2018年2月7日，创于2010年的大陆资讯网科技博客“36氪”刊登专访果壳网 CEO、“在行”创始人姬十三的报导中，姬十三提到，做好知识付费平台，第一条线就是内容线。

他说，知识付费平台要想在此线生存下来，“必须完成自己的内容深耕，深化、细化自己的内容优势包括服务优势，解决用户的核心知识需求”。

钛媒体在2019年2月7日的报导中说，知识付费的本质在于“为优质内容付费”。

知识付费平台出现的乱象

艾瑞咨询《2018年中国在线知识付费市场研究报告》显示，知识付费平台最大的争议是产品同质化特征明显，抄袭之风盛行，不少网络大 V都被扒出有盗窃、侵权行为。

例如，2017年6月，知名营养专家顾中一披露，健康领域大 V“白衣山猫”，不仅抄袭其他专家已发表的科普文章，还存在先找专科医生回答网民相关问题，再转售给网民的现象。

知识付费产业，因买卖双方存在互动性、即时性强的特点，给版权保护带来难度；同时，此产业属于新兴产业，目前无明确监管条例。有业内专家称，若无法及时明确知识产品归属权，将影响整个知识付费产业良性发展。

另外，《北京青年报》2018年曾报导，一位某知识付费产品内容编辑称，仅一年，各大平台产品就出现“高度的同质化”。如：得到、喜马拉雅、新世相读书会、樊登读书会等，在选书、讲述模式上很相似。

在2017年10月下旬，网络上流传的一篇名为“罗振宇的骗局”的文章曾引发网民热议。文章表示，大部分知识付费都是“大忽悠”，罗振宇是在贩卖“焦虑感”。

2017年5月，《李翔商业内参》第二季更名为《李翔知识内参》，年费降为零，创作者李翔进入团队成为总编辑。

来源：Epochtimes