继苹果公司推出旧换新方案鼓励果粉升级后，苏宁、京东等中国电子产品零售商本周调降iPhone售价，一些iPhone价格一口气大砍逾20%，迹象显示中国市场iPhone卖不动的状况可能延续至本季。

伦敦金融时报（FT）报导，中国大型电商平台京东11日将iPhone8的售价降至人民币3,999元（新台币18,515元），较苹果中国官网的价格低22%， iPhone8 Plus降至4,799元，较官网便宜20%。

苏宁则将iPhone XR的售价砍至人民币5,399元，低于官网的6,499元，iPhone8的价格降至3,899元，降价1,200元。

苏宁与京东都是苹果授权线上通路，市调机构Canalys的数据显示，多数iPhone销售都透过第三方管道，而非苹果旗下零售店或官网。据路透调查，中国零售商本周开始调降iPhone售价，周末至少有六起促销活动。

Canalys分析师莫佳（音译）表示，类似11月光棍节的促销活动并非少见，但由于降价影响几个月前才推出的iPhone XR，因此引发市场关注；苹果可能已对通路降价，以便观察市场反应，否则苹果可能面临去化iPhone库存的压力；零售商也可能为刺激买气而砍价。

市调机构Counterpoint总监闫占孟则指出，苹果在中国市场的日子愈来愈难挨，他们自己也承认有问题，零售商正试图运用2月春节前购物旺季，拉抬iPhone买气。

苹果在一周前罕见发布营收预警，近12年来首见，震惊金融市场，苹果将去年最后三个月负向营收预测归咎于中国市场的需求降温。

来源：世界日报

2019-01-13